Recherche vocale de Google et référencement naturel ou SEO

Publié par Jean-Michel le

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La recherche vocale de Google est une fonctionnalité du moteur de recherche qui vous permet d’effectuer des recherches en utilisant votre voix. Il s’agit d’une alternative intuitive à la saisie de texte dans le champ de recherche.

Le géant des moteurs de recherche a présenté la fonction de recherche vocale de Google depuis déjà plus de 10 ans. On retrouve également une vidéo publiée par Google en 2011 présentant la recherche vocale.

La recherche vocale de Google est une excellente fonctionnalité pour les personnes aveugles ou qui ont des difficultés à taper.

Comment fonctionne la recherche vocale ?

recherche vocale google poser question
La recherche vocale de Google fonctionne comme une recherche normale mais avec la voix uniquement. Le géant des moteurs de recherche Google a donc ajouté une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de faire des recherches en utilisant leur voix sans avoir à taper.

La recherche vocale est disponible sur google chrome, opera et google chrome pour android.

Comment la recherche vocale diffère-t-elle d’une recherche classique sur Google ?

La fonction de recherche vocale est similaire à Siri d’Apple, Alexa d’Amazon et Cortana de Microsoft.

Ces fonctionnalités comprennent :

  • Réponse intelligente (smart answer)
  • Autocomplétion
  • Résultats instantanés
  • Résultats locaux
  • Extraits de vidéo
  • Google Now

La fonction de recherche vocale permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches en utilisant leur voix.

Recherche vocale et référencement

La recherche vocale est une excellente fonction pour les personnes aveugles ou qui ont des difficultés à taper. La recherche vocale est également de plus en plus précise et courante. La technologie derrière la recherche vocale s’est améliorée au fil du temps. En 2013, la recherche vocale a été introduite et elle était très basique. Le géant des moteurs de recherche a également ajouté plus de fonctionnalités à la recherche vocale.

Si nous regardons du côté seo ou référencement naturel, pour optimiser la visibilité de votre site web pour la recherche vocale, vous devez vous concentrer sur les points suivants :

  1. Les sites Web doivent être adaptés aux mobiles : Une recherche vocale est plus susceptible de se produire sur un appareil mobile.
  2. Le référencement local : La plupart des recherches vocales recherchent des résultats locaux.
  3. Utilisez des mots-clés à longue traine : Puisque vous parlez, et non que vous tapez, vous êtes plus susceptible d’utiliser des mots-clés à longue traîne qui sont davantage de la conversation.
  4. Balises Schema : Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et peut vous donner un coup de pouce dans les SERPs.
  5. Vitesse de la page : Si votre site Web prend trop de temps à charger, les gens vont cliquer ailleurs avant même d’arriver aux résultats.
  6. Optimisez votre site pour les « featured snippets » : Les Featured snippets sont ces petites boîtes qui s’affichent en haut des SERP avec quelques informations d’un site Web. Si vous parvenez à faire en sorte que votre site Web apparaisse dans l’une d’entre elles, vous aurez plus de chances de faire l’objet d’une recherche vocale.
  7. Proposez un contenu en langage naturel : Puisque les gens parlent à leurs appareils, ils vont utiliser le langage naturel. Cela signifie que votre contenu doit être rédigé de manière à paraître naturel, et non pas comme des mots-clés insérés dans des phrases.
  8. Utilisez des questions et d’autres mots déclencheurs : Les gens posent souvent des questions lorsqu’ils font une recherche vocale. Si vous pouvez répondre à ces questions sur votre site Web, vous avez plus de chances de faire l’objet d’une recherche vocale. Parmi les autres mots déclencheurs, citons « comment », « qu’est-ce que » et « où puis-je ».
  9. Optimisez vos titres et vos méta-descriptions : Ceux-ci sont toujours importants pour la recherche vocale. Assurez-vous que vos titres et méta-descriptions sont clairs et concis, et qu’ils contiennent des mots-clés que les internautes sont susceptibles d’utiliser lors d’une recherche vocale.
  10. Ayez un site web rapide : Un site Web rapide est important pour toutes les recherches, mais il l’est encore plus pour les recherches vocales. Les internautes sont susceptibles de cliquer sur un site lent, et les moteurs de recherche sont moins susceptibles de le classer aussi haut.

Comment les gens utilisent-ils la recherche vocale pour leurs requêtes de recherche ?

google ecoute
Les utilisateurs effectuent des recherches en utilisant leur voix pour plusieurs raisons

  • Ils ne veulent pas ou ne peuvent pas taper. Ils peuvent avoir des problèmes de mobilité, être aveugles ou avoir des difficultés à taper.
  • Ils veulent effectuer une recherche vocale lorsqu’ils conduisent ou lorsqu’ils pratiquent une autre activité pour laquelle ils ne peuvent pas utiliser de clavier.
  • Ils utilisent leur voix pour commander des objets.
  • Ils utilisent leur voix pour rechercher ce qui les entoure.
  • Ils utilisent la voix pour rechercher des informations.

Les gens utilisent des requêtes conversationnelles

La plupart des personnes qui effectuent des recherches posent des questions en utilisant le moteur de recherche vocal. Ils veulent parler à voix haute pour demander certaines informations.

Cela est souvent déroutant pour les personnes âgées qui ont du mal à parler à leur smartphone et surtout en attendre une réponse. Des études montrent que 70 % des requêtes de l’assistant Google sont conversationnelles. Donc en fonction des génération il est plus ou moins naturel de converser avec une intelligence artificielle.

Comme les entreprises doivent optimiser leur contenu pour répondre aux versions écrite et orale des questions courantes afin d’apparaître dans les résultats de recherche vocale, elles doivent refléter le contenu et la structure conversationnels de tous les jours.

Par exemple, si vous demandez quelle est la distance entre Paris et Bordeaux en utilisant la recherche vocale, il serait naturel de demander simplement: « Quelle est la distance entre Paris et Bordeaux ? »

Pour être bien classées sur certains mots clés, les entreprises doivent donner la priorité au référencement de la recherche vocale

Une étude récente a révélé plus de 40 % des propriétaires d’appareil à commande vocale comme google home ou echo d’amazon avaient commencé à utiliser la recherche vocale depuis plusieurs années déjà. Certains experts prédisent même que 50 % de toutes les recherches seront des recherches vocales d’ici quelques années. Avec l’augmentation de la popularité des appareils à commande vocale, comme Amazon Echo et Google Home, il est important pour les entreprises d’optimiser leur site web pour la recherche vocale.

Optimiser sa page Google my business pour la recherche vocale

Pourquoi Google My Business est-il important pour la recherche vocale ?

Google My Business (GMB) est une plateforme gratuite qui permet aux entreprises de gérer leur présence locale en ligne sur Google, y compris sur les moteurs de recherche et Maps. Google My Business permet de mettre facilement votre entreprise en avant auprès des clients locaux lorsqu’ils recherchent les produits ou services que vous proposez.

La recherche vocale étant de plus en plus populaire, il est important de s’assurer que votre entreprise est visible dans les résultats de recherche vocale. L’un des moyens d’y parvenir est d’optimiser votre fiche Google My Business. Lorsque vous optimisez votre fiche Google My Business, incluez des mots clés que les gens sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils effectuent une recherche vocale. Par exemple, si vous êtes plombier, vous pouvez inclure le mot clé « plombier » dans votre fiche Google My Business.

L’inclusion de mots clés dans votre fiche Google My Business vous permet d’être mieux classé dans les résultats de recherche vocale. Lorsque les internautes effectuent une recherche vocale, ils sont susceptibles de poser une question. Si le mot clé figure dans votre fiche Google My Business, il est plus probable que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche.

Outre l’optimisation de votre fiche Google My Business, vous pouvez également utiliser d’autres techniques de référencement pour aider votre entreprise à être mieux classée dans les résultats de recherche vocale. Par exemple, vous pouvez créer du contenu qui répond aux questions que les gens sont susceptibles de poser lorsqu’ils effectuent une recherche vocale.

Créer du contenu qui répond aux questions que les gens sont susceptibles de poser est un bon moyen d’aider votre entreprise à être mieux classée dans les résultats de recherche vocale. Lorsque vous créez du contenu, veillez à inclure le mot clé pour lequel vous souhaitez être classé. Par exemple, si vous souhaitez être classé pour le mot clé « plombier », vous devez créer du contenu qui répond à des questions telles que « Qu’est-ce qu’un plombier ? « Que font les plombiers ? » « Comment puis-je trouver un plombier à proximité ? »

L’inclusion du mot clé dans votre contenu vous aide à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche vocale, car cela montre à Google que votre contenu est pertinent par rapport au mot clé.

Vous pouvez également utiliser d’autres techniques de référencement plus classique pour aider votre entreprise à être mieux classée dans les résultats de recherche vocale. Par exemple, vous pouvez utiliser des liens retour pour améliorer le référencement de votre site internet. Les backlinks sont des liens d’autres sites internet qui renvoient à votre site. Lorsque vous avez des liens retour, cela montre à Google que votre site est populaire et pertinent, ce qui vous aide à être mieux classé dans les résultats de recherche.

Si vous souhaitez améliorer le référencement de votre site, vous pouvez utiliser des liens retour provenant de sites Web de qualité. Les sites de haute qualité sont des sites populaires et jouissant d’une bonne réputation. Vous pouvez trouver des sites Web de qualité en effectuant une recherche Google sur les « meilleurs sites internet » ou les « sites internet populaires ».

Conclusion

La recherche vocale est différente de la recherche traditionnelle basée sur le texte, et elle présente ses propres défis. Lorsque les gens utilisent la recherche vocale, ils sont plus susceptibles de poser des questions que de saisir des mots clés. Cela signifie que les entreprises doivent réfléchir aux types de questions que les gens sont susceptibles de poser et s’assurer que le contenu de leur site internet inclut les réponses.

En suivant ces conseils, vous pouvez rendre votre site internet plus visible pour les recherches vocales. Et comme la recherche vocale devient de plus en plus courante, il est important aujourd’hui d’optimiser votre site internet pour cette technologie.


Jean-Michel

Je suis actif sur le web depuis 2004 en qualité de e-commerçant et consultant marketing depuis 2018. Passionné par le web et les nouvelles technologies je me réveille chaque jour à la recherche d'un nouveau challenge. J'observe le web, ses changements et ses startups depuis tout ce temps. J'ai suivi et validé le Cycle Certifiant Stratégie Digitale à Crea Lausanne et le DAS Communication digitale, expertise web et réseaux sociaux de l'Université de Genève en 2019. Je suis certifié Google Ads depuis 2019. Le blog Agence.Marketing m'a servi ainsi de bloc note et laboratoire durant mes deux formations. Il me sert désormais de vitrine pour mes services de marketing digital proposé sur la Suisse romande.

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