L’évolution du marketing

Publié par Jean-Michel le

évolution du marketingLe monde a beaucoup changé au cours des deux dernières décennies. Je ne pense pas que l’on puisse ignorer l’importance d’un des plus grands changements culturels de l’histoire de l’humanité. Tout ce que vous voulez savoir est désormais à portée de clic.
Vous pouvez trouver la réponse à presque tout instantanément et si vous avez besoin de contacter une personne même si elle se trouve de l’autre côté du globe, vous pouvez la joindre dans la seconde. Nous vivons vraiment une époque incroyable.

Le marketing a parcouru un long chemin depuis ses débuts. Ce qui était au départ un simple moyen d’inciter les gens à acheter des produits est devenu une industrie complexe qui utilise différentes stratégies pour atteindre les consommateurs. Les méthodes utilisées ont également évolué au fil du temps, s’adaptant au paysage technologique et médiatique en constante mutation.

L’histoire du marketing remonte aux premiers jours du commerce, lorsque les marchands utilisaient des techniques simples comme la publicité et les rabais pour attirer les clients. Au fil du temps, des méthodes plus sophistiquées ont été développées, comme les études de marché et la gestion des marques. De nos jours, le marketing est une industrie de plusieurs milliards de dollars qui utilise une variété de stratégies, allant de la publicité traditionnelle à des techniques plus modernes comme le marketing numérique.

L’état actuel du marketing est très compétitif, les entreprises utilisant diverses méthodes pour atteindre les consommateurs. Les campagnes de marketing les plus efficaces sont celles qui sont capables de s’adapter à un paysage en constante évolution. Cela signifie que les entreprises doivent être prêtes à expérimenter de nouvelles technologies et plateformes. Elles doivent également être en mesure de mesurer les résultats de leurs campagnes de marketing afin d’optimiser leurs stratégies.

Les outils et les supports de communication ont changé

Bien entendu le marketing a su s’adapter à cette période d’accélération. Les outils du marketing et les supports de communication se sont énormément développés. Autrefois il fallait acheter un encart dans un journal ou un magazine, au fil du temps les campagnes publicitaires se sont déplacées vers la radio puis la télévision et désormais nous sommes à l’aire du digital. Sur Internet les annonceurs sont de plus en plus nombreux chaque jour et ils se concentrent sur les médias les plus plus populaires tels que Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest et d’autres plateformes. Bien que ces plateformes n’aient finalement rien à voir avec les médias traditionnels tant plébiscités autrefois, l’objectif reste finalement identique en souhaitant être présent aux endroit où l’attention des consommateurs est concentrée aujourd’hui.

Nous pourrions même aller plus loin en comparant l’attractivité des pages jaunes autrefois et le souhait des entreprises à faire partie de leur listing avec aujourd’hui le SEO (l’optimisation du référencement naturel sur les moteurs de recherches) ou le SEA (publicité sur les moteurs de recherche).

En effet autrefois quand on cherchait un produit ou un service on se tournait vers les pages jaunes, désormais la plupart des recherches se font sur Google et Youtube qui est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde.

Chaque entreprise, chaque marque a son propre média

Il est commun aujourd’hui pour les entreprises d’avoir une équipe dédiée qui s’occupe de la création et la diffusion quotidienne de contenu en relation avec leurs secteurs. Nous sommes donc aujourd’hui en plein dans l’âge d’or du marketing de contenu.
De nombreux experts du marketing aiment catégoriser les supports de communication par earned, owned et paid médias (médias obtenus propriétaires et payés).

Médias propriétaires : Incluant les propriétés Web appartenant à l’entreprise

  • Site web
  • Site mobile
  • Blog
  • Pages et comptes sur les médias sociaux

Les médias propriétaires sont donc ce dont je vous parle quand j’indique que chaque entreprise a désormais ses propres médias.

Voici à titre informatif les deux autres types de médias.

Médias payants : Incluant la publicité

  • Paiement au clic
  • Paiement à l’affichage
  • Le remarketing, ou retargeting
  • Influenceurs rémunérés
  • Promotion de contenu payant
  • Annonces dans les médias sociaux
  • Affiliation

Médias gagnés : Incluant le partage sur les médias sociaux et d’autres activités

  • Mentions
  • Partages
  • Recommandations

Des consommateurs inondés par la publicité

L’attention des consommateurs est donc désormais très sollicitée. Autrefois il était plus simple avec les médias traditionnels qui étaient limités, d’attirer l’attention des consommateurs. En effet ils n’étaient pas constamment submergés de spams, bannières, popup et publicités en tout genre. Des études ont démontré que chaque personne est exposée à 4000 à 10 000 publicités par jour. En effet quand vous additionnez le temps passé sur internet avec une exposition accrues aux publicités que ce soit avec un smartphone ou un ordinateur, plus les publicités traditionnelles (télévision, radio, affichages…), c’est votre rôle en qualité de marketeur de ne pas faire partie de ce brouhaha global et vous démarquer car l’attention du consommateur aujourd’hui est déjà très ou trop sollicitée.

À quoi ressemble l’avenir du marketing

L’avenir du marketing sera défini par la capacité à atteindre les consommateurs de manière plus personnelle et plus directe. Cela signifie que les entreprises devront se concentrer sur la création de campagnes ciblées et pertinentes pour leur public. Elles devront également utiliser les données plus efficacement pour comprendre le comportement des consommateurs. De plus, l’utilisation de la technologie continuera à jouer un rôle majeur dans le marketing, les entreprises utilisant l’IA et d’autres outils pour automatiser les tâches et personnaliser les messages.

Le monde évolue, tout comme le domaine du marketing. En gardant une longueur d’avance, les entreprises peuvent s’assurer que leurs campagnes de marketing sont efficaces et efficientes. Cela leur permettra de mieux se connecter avec leur public cible et, en fin de compte, augmenter les ventes.


Jean-Michel

Je suis actif sur le web depuis 2004 en qualité de e-commerçant et consultant marketing depuis 2018. Passionné par le web et les nouvelles technologies je me réveille chaque jour à la recherche d'un nouveau challenge. J'observe le web, ses changements et ses startups depuis tout ce temps. J'ai suivi et validé le Cycle Certifiant Stratégie Digitale à Crea Lausanne et le DAS Communication digitale, expertise web et réseaux sociaux de l'Université de Genève en 2019. Je suis certifié Google Ads depuis 2019. Le blog Agence.Marketing m'a servi ainsi de bloc note et laboratoire durant mes deux formations. Il me sert désormais de vitrine pour mes services de marketing digital proposé sur la Suisse romande.

0 commentaire

Laisser un commentaire

Avatar placeholder

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.